Panik, PJ Pereira reklam şirketi Pereira & O'Dell'deki yaratıcıların zihninde çıldırdı. Skype, Lego, Corona, Fiat, Cheesecake Factory, Scrabble ve Reebok için başarılı medya kampanyaları hazırlayan aynı beyinler artık kendilerini işten çıkarıyor. Bir aydır Intel ve Toshiba için özel bir şey üzerinde çalışıyorlardı, ancak müşteriler itirazlarını sürdürdüler. Son teslim tarihi yaklaşıyordu. Ancak Pereira, mevcut reklamı düzeltmek yerine takıma öldürmesini söyledi.
“Bu şaşırtıcı fikri üreten aynı yerin daha da şaşırtıcı fikirler üretebildiğini bilmekte rahat olmalısınız” diyor. Bayat malzemeden kurtarılan ekip, her gün farklı bir vücutta uyanan bir adam hakkında bir video dizisi olan The Beauty Inside'ı geliştirmeye devam etti. Viral bir hit oldu, hayranlar başrolde rol aldı ve bu yaz reklam endüstrisinin Cannes'daki Oscar'ların versiyonunda üç büyük ödül kazandı. Pereira'nun öncülüğünü nasıl takip edeceğiniz ve asla yeterince iyi bir fikre asla razı olamayacaksınız.
1 Açık Eşyaları Temizleme
Pereira'nun neredeyse imkansız bir standardı var: Daha önce kimsenin sahip olmadığı fikirleri bulmak istiyor. “O acıdan geçip 10, 20, 100, 200 fikir yazmanız gerekiyor. O zaman“ Tamam, muhtemelen yoldan çekmem gereken tüm saçmalıklar budur ”diyebilirsiniz.” Gerçekten orijinal olmanın tek yolu diyor. "Kuru kaldığınızı hissettiğinizde, o zaman hazırsınız demektir."
2 Aptal Dinle
Yakın bir proje için ekibinin tüm fikirlerini reddettikten sonra Pereira başka bir şeyleri olup olmadığını sordu. Bir adam, "Şey, bir şey var, ama bunun aptal olduğunu düşündüm." Dedi. Pereira o zaman heyecanlandı - çünkü en iyi fikirler bazen çılgınca geliyor. Ve bu aslında kazanan oldu. (Henüz açıklayamıyor.) “Aptal olduğunu düşündüğünüzü söylemek için ekibinizde bir güvenlik hissine ihtiyacınız var” diyor.
3 Baş boşluğunuzu genişletin
Pereira ve O'Dell'in en az 10 ülkeden çalışanı var ve bu bir tesadüf değil: Brezilya doğumlu Pereira, farklı bir grubun çeşitli fikirler getirdiğine inanıyor. "Birinin yaratıcı kutusu genellikle hayatlarıdır, " diyor. "Birinin kutunun içindekiler diğerinin kutunun dışında." Kutunuzu genişletmek için okuyun. Pereira, onu farklı düşünmeye iten Batı Afrika mitolojisini incelemeyi sever.
4 Kapalı
“Yaratıcı bir çözüm ararken, uzun süre derin düşünmek önemlidir” diyor. "Ama sonra birkaç saatliğine bırakmak da aynı derecede önemli." Bu yüzden günde iki saat kung fu uygular. (Siyah bir kemeri var.) Zihinsel olarak tüketiyor - sürükleniyor ve yüzünüze çarpacaksınız - ve hemen sonra en iyi fikirlerine sahip. "Beyninizin kırılmaya ihtiyacı var, böylece taze çalışmaya geri dönebilirsiniz" diyor.
5 Bir sonraki fikre inan
Bir müşteri için sahalar toplamak için Pereira ekibine meydan okudu: "Yarın yirmi fikir. Bir tane seçebilirim." Zorluk dört gün sürdü - acımasız, evet, ama önemli bir noktaya değiniyordu: Fikirlerinize bağlı hissetmeyin, çünkü daha iyileri her zaman gelecek. “Yaratıcı süreç miktar, hacim gerektirir” diyor. "Geldiğin şeylerin çoğu korkunç. Bu sürecin bir parçası."
6 Doğaçlama
Pereira satranç şampiyonu Josh Waitzkin tarafından Öğrenme Sanatı'nı okuyor. "Hem satrançta hem de dövüş sanatlarında hamlelerinizi önceden planlıyorsunuz. Ancak bu, rakibinizin tahmin edilebilir şekilde hareket etmesine güvendiğiniz anlamına geliyor." Diyor. "Aptalca bir hamle yaparsa avantaj elde edebilir." Ders: Çevik olun ve ilerleme planınızın zihninde takılı kalmayın.
