Bir şöför olan Phil Knight ve antrenörü Bill Bowerman, Blue Ribbon Sports'ı oluşturmak için 1964'te her biri 500 dolar kazandılar. Merkezi, Beaverton, Oregon'da bulunan Blue Ribbon, spor giyim, teçhizat ve aksesuar dünyasını adını Nike'ye çevirdi. Nike, Yunan kanatlı zafer tanrıçasından almıştır ve yıllık geliri 19 milyar dolardan fazladır ve 2008 mali yılında 30 binden fazla kişiyi istihdam etmektedir.
Günün Videoları
Yeni Ortaklık
Bowerman ve Knight, spor ayakkabılarını satmak için bir araya geldiğinde tam gün işler yapıyorlardı. Ek yardıma ihtiyaç duyduklarına ve Jeff Johnston'da buldularına karar verdiler. Johnston, bir koşucu, 1968'de Blue Ribbon Sports'un ilk resmi çalışanı oldu. Johnston, pazarlama çabalarına öncülük ederek Nike markasını geliştirmeye yardımcı oldu. Johnston'un yardımı ile Nike, Oregon eyaletindeki iki Fortune 500 şirketinden biri oldu. Sonunda, lider halka açık şirket olarak küresel beğeni kazanacaktı.
Dağıtım
İlk girişimci çabaları aracının gövdesinden koşu ayakkabıları satmayı içeren Şövalye, spor ayakkabılarını geliştirmek ve dağıtmak için 1964'te bir dağıtım anlaşması yaptı. Tiger koşu ayakkabılarını dağıtan Japon bir firma olan Onitsaka Co ile sözleşme imzaladı. Bu sözleşmenin sonuna doğru Knight ve Bowerman, kendi ayakkabılarını tasarlama ve satma fikriyle eğlendiler. Johnson bir mail order sistemi kurdu ve Kaliforniya, Santa Monica'daki ilk Blue Ribbon Sports mağazasını açtı. Nike'in kendine göre tasarlanmış ve hazırlanmış ayakkabıları arasında, geleneksel atletik ayakkabılara kıyasla ayakkabıları daha hafif yapan waffle tabanı yer alıyordu.
Logo ve Slogan
1971'de Portland Devlet Üniversitesi'nde grafik tasarım öğrencisi olan Carolyn Davidson, Nike swoosh logosunu tasarladı. On yedi yıl sonra, "Just Do It" şirketin sloganı ve uluslararası bir catch-phrase oldu. Nike'ye göre slogan 1988'de seçkin Nike çalışanları ve reklam ajansı Wieden ve Kennedy'nin bir konferansında hazırlandı. Sloganı ve logosu dalgalar yarattı ve Nike ayakkabıları ile uluslararası ilişkiye girdi. Markası yanında Nike ürünleri de diğer isimler altında pazarlamakta ve perakende satış mağazalarını Niketown olarak işletmektedir.
Sponsorluklar
Nike'nin pazarlama çabaları, üst düzey sporcuların sponsorluklarını içerir. 1975'te ölen bir olimpiyat uzun mesafe koşucusu olan Steve Prefontaine ve tenisçi John McEnroe, Nike markasına yıldız etkisi ve spor dünyası etkisi kattı. Nike'ın yaratıcı pazarlama stratejisi ve büyük bütçeli çabalar, şirketin 1980'li yıllara kadar spor ayakkabıları toplam pazarının yarısını ele geçirmesine yardımcı oldu. Nike, 1980'li yıllarda Reebok gibi şirketlerin rekabetinden ve yasal sorunlardan kurtuldu ve atletik vites pazarında hakim olmaya devam ediyor.
