Şükran Günü'nden hemen önce Peloton, interneti çılgınlığa gönderen 2.245 dolarlık sabit bisikletiyle bir Noel reklamı yayınladı. Lüks fitness şirketi genellikle çirkin 2019 Goop Tatil Hediye Rehberi ile aynı demografiye yemek sağlamak için sosyal medyada alay ediyor. Ancak, çok ilerici görünmeyen bir şirket için bile, bu reklam izleyiciler özellikle cinsiyetçi ve dokunulmamış olarak gördükten sonra viral hale geldi. Şimdi, Peloton onu savunuyor ve CNBC'ye "bazılarının bu reklamı nasıl yanlış yorumladıklarından hayal kırıklığına uğradıklarını" söylüyor.
Bir şirket sözcüsü bir e-postada, "Üyelerimizden sürekli olarak bir Peloton Bisikleti veya Sırt satın aldıktan veya hediye edildikten sonra hayatlarının anlamlı ve olumlu bir şekilde nasıl etkilendiğini sürekli olarak duyuyoruz, " dedi. "Tatil yerimiz bu fitness ve sağlıklı yaşam yolculuğunu kutlamak için yaratıldı."
30 saniyelik reklam, bir eş ve annenin Noel hediyesi olarak kocasından bir Peloton bisikleti aldığını gösterir. Bu bir sürpriz gibi görünüyor, ama heyecanlı ve hemen ateşli bir şekilde egzersiz yapmaya ve yolculuğunu kaydetmeye başlıyor. Sonunda, kocasının yanındaki kanepede şakacı bir şekilde oturduğunu, ona montajı gösterdiğini ve endişeyle tepkisini beklediğini görüyorsunuz. Gülümsüyor ve onayıyla başını sallıyor.
Reklam Şükran hafta sonu boyunca viral hale geldi ve çeşitli nedenlerle sorunlu görüldü. Birincisi, geleneksel cinsiyet stereotiplerini güçlendirir - anne çocuklara bakar ve baba ona bir Peloton bisikleti almak için eve yeterince para getirirken çalışır. İkincisi, kocanın karısının kilo vermesini veya formda olmasını istediğini ima ediyor. (Not: Başlangıçta zayıf olmasına yardımcı olmaz.)
Hiçbir şey "belki birkaç kilo vermelisin" demiş zaten raylı ince hayat partnerine bir Peloton pic.twitter.com/E2M9gFdD5A hediye etmek gibi
- Siraj Hashmi (@SirajAHashmi) 2 Aralık 2019
Ancak en çok endişe duyduğu kısım, sadece kocasını mutlu etmek için bisikletle çılgınca egzersiz yaptığı anlaşılıyor, ki bu en iyi sağlıksız ve en kötü ihtimalle duygusal istismarın bir işareti. Kadın, tüm reklam boyunca, bazılarının onu bir rehin filmiyle karşılaştırdığı noktaya kadar biraz dehşete kapılmış gibi görünüyor.
#Peloton yüzünü daha önce görmüştüm * biliyordum *! pic.twitter.com/LCtn81FyOR
- Honorable Rod Shaw (@aswadrodz) 3 Aralık 2019
En baştan bu ekran görüntüsü (egzersiz "teşekkür" montajı açıldığında) gerçekten her şeyi söylüyor.
YouTube üzerinden Peloton
Birçok kişi Peloton'un Noel reklamını biraz rahatsız edici buldu.
Peloton reklam filmindeki bir kadının yardıma ihtiyacı olursa iki kez yanıp sönmesini isterdim, ama kocası doğum günü için göz kapaklarını zaten botoksladı.
- Seth C. Payne (@SethCPayne) 3 Aralık 2019
Ve hatta kocası ona Noel için bir Peloton bisikleti aldığından boşanmak istediğini fark ettiği komedyen Eva Victor'dan da viral olan komik bir parolaya ilham verdi. Birçok Twitter kullanıcısının bu duruma daha uygun bulduğu bir hikaye.
Eşinize bir Peloton egzersiz bisikleti hediye ederseniz, Noel için geri döndüğünüz tek şey boşanmadır
- Brave Danco (@davebrancosucks) 3 Aralık 2019
Peloton'un CNBC e-postasında, sözcü ayrıca şirketin "iletişim kurmaya çalıştığımızı anlayanlardan aldığımız desteğin desteklenmesi tarafından teşvik edildiğini ve minnettar olduğunu" belirtti. Ve tartışmalı reklamı seven insanlardan birkaç e-posta ve farklı bir perspektife sahip bir kadından bir Facebook postası içeriyorlardı.
"O reklamı gördüğümde, sevgiyle bir Peloton bisikletine sahip bir kadın görüyorum, çünkü bu sadece onun için bir şey." "Kendisi için çok az zaman bulan profesyonel bir kadın görüyorum ki kendisi için çok az zaman bulabiliyor… Bu reklamı seviyorum, çünkü içinde görüyorum."
Ve daha yeni tartışmalar ve geri tepmeler için, Plantasyon Düğünlerine Karşı Durmak mı? Başlıklı konuyu okuyun.
Diana Bruk Diana, seks ve ilişkiler, modern randevu eğilimleri, sağlık ve sağlıklı yaşam hakkında yazan kıdemli bir editördür.