Rande Gerber, iş ve hazzı çılgınca başarılı sonuçlarla birleştirmenin bir yolunu bulan nadir bir adamdır.
80'lerde bir model olarak öne çıkan Gerber, gece hayatı endüstrisinin daha yeşil otlakları lehine hızla podyumlara ve fotoğraf stüdyolarına geçti. 1991'de New York'un eşit derecede görkemli Paramount Oteli'nde görkemli bir ortak olan Viski'yi açtı. Birinci sınıf kokteyller ve yükseltilmiş bar yiyecekleri - artı eşsiz Fransız iç tasarımcısı Philippe Stark'ın dekoru - türünün ilk mekanlarından biriydi: bir çukur durağı değil, varış noktası olan otel barının türü.
Mekan o zamandan beri kapandı, ancak Gerber biraz yavaşlamadı. Şirketi, Gerber Group aracılığıyla, o zamandan beri, çoğunlukla zengin otellerde, 40'tan fazla lüks bar ve restoran başlattı. Düzenli olarak iş seyahatinde bulunuyorsanız ve kendinizi lüks mahallelere koyma alışkanlığınız varsa, bazılarına iyi bir bahis oynuyorsanız: Viski Blue, Atlanta'daki W Buckhead'de mi? Gerber. Skybar, Los Angeles Sunset Bulvarı'nda? Gerber. Manhattan'ın efsanevi Bay Mor'u? Bu da Gerber.
Eğer bütün bunlar 7/24 iş dünyasına odaklanmış bir adam izlenimi veriyorsa, yanılıyorsunuz; kişisel hayatı daha az mutlu değildi. Son yirmi yıldır tek ve tek Cindy Crawford ile evli. İki çocukları var: Kaia ve Presley. Muhtemelen her ikisinin de model olduğunu öğrenmek sizi şaşırtmayacak. (Aslında Kaia için, "model" biraz abartısız. Sadece 17 yaşında, Instagram'da 4.1 milyon takipçisi var. Prada, Chanel, Burberry ve Alexander Wang için yürüdü. Vogue Paris'in kapağı da dahil olmak üzere büyük moda parlak. Oh ve geçen yıl Moda Ödülleri'nde Yılın Modelini kazandı. Evet. Şimdi ona süper bir model diyebilirsiniz.)
Soldan: The Fashion Awards'da Rande, Cindy, Kaia ve Presley.
Yine de, dipsiz özgeçmiş ve küre paça ailesine rağmen, Gerber bir şekilde bir yan koşuşturma içinde gizlice kaçmak için zaman buldu - hızlı bir şekilde ana koşuşturma haline geldi. Bunu duymuş olabilirsiniz: Casamigos.
Şimdi dayanak noktası tekila markası 2013'te üç erkeğin beyni olarak başladı: Gerber; Uluslararası gayrimenkul geliştiricisi Mike Meldman; ve George Clooney, … Evet, George Clooney. Üçü de eşit ortaktır, ancak her insan farklı bir varlık, iş anlayışı olan Kutsal Üçlü sunar. Meldman partiyi getirir. Clooney yıldız gücü getiriyor (ve güzel bir yüz - pazarlama için harika ). Gerber keskin iş meraklısı getiriyor. Ve büyük bir şekilde ödenir.
2017 yılında üçlü, Casamigos'u likör endüstrisi konglomerası olan Diageo'ya 1 milyar dolarlık (sopadan 700 milyon dolar; daha sonra gelecek 300 milyon dolar) marka performansına bağlı olarak sattı. Bu noktada, gece boyunca daha zengin olan dokuz kişi, çoğu erkek Maldivler'de bir plaj satın alıp bir daha asla masaya bakmazdı. Gerber değil. Bugüne kadar Casamigos'un fiili yaratıcı yönetmeni olarak kaldı.
Son zamanlarda, bu büyük bir hareket anlamına geliyordu: genişleme. Geçen yıl, Casamigos kesinlikle tekiladan uzaklaştı ve ilk mezcalı Joven'i serbest bıraktı. Şirketin geleneksel şişelerinden farklı olarak - renkli camlı şeffaf cam - mezcal tamamen tozlu bir siyahla paketlenmiştir. Evet, tekilaları gibi, hala Gerber ve Clooney'nin elle yazılmış imzalarını taşıyor. Oh, ve benden al: şeyler lezzetli, o kadar pürüzsüz dumanlı likör türü bile alkolik olduğundan şüphe ediyorsun - aniden rüzgara üç yaprak kadar.
Casamigos Joven şişeleri.
Beynini aile, babalık, iş, çılgın Clooney hikayeleri (Crawford ile yatakta bir kez sona erdiği zaman da dahil) ve tabii ki tekila hakkında almak için büyünün arkasındaki adamla yakalandık. Şerefe.
Casamigos'un kuruluşundan beri uyguladığınız bir marka olduğu anlayışımızdır. Yere çıkmadaki rolünüzü tarif edebilir ve günlük sorumluluklarınızı tartışabilir misiniz?
Her gün ofisteyim ve şirket için her yaratıcı karara aktif olarak katılıyorum. İnanılmaz derecede detay odaklıyım ve yaptığımız her şey marka için yenilikçi pazarlama geliştirmek için Malibu ofisimizden geliyor.
Casamigos, en iyi tekila içmek arzumuzdan yaratıldı. O zaman, George ve ben Meksika'da evler inşa ediyorduk ve Meksika'da zaman geçirdiğiniz gibi, çok fazla tekila içiyorduk. Farklı restoranlar ve barlar için gitmek istiyorum ve barmenler farklı tekila-bazı gerçekten pahalı, bazı çok pahalı değil, bazı iyi, bazı çok iyi değil öneriyoruz. Hepsinin ortak bir yanı vardı: yanıyorlardı. Bununla birlikte, George bana döndü ve "Neden sadece bizimkini yapmıyoruz, bizim için mükemmel olanı?"
Biz de öyle yaptık.
Casamigos'u, fikri ilk düşündüğünüzde bugün olduğu yerde hayal edebildiniz mi?
Hiçbir zaman bir tekila şirketi kurmak niyetimiz değildi. Meksika'daki evlerde tüm arkadaşlarımızla içki içmek ve paylaşmak kendimiz için yapıldı. Tuz ya da kireçle kaplanması gerekmeyen en iyi tekiği, en pürüzsüz tekilayı istedik. Biz bütün gece boyunca içmek ve sabah akşamdan kalma olmak istedik. Bu yüzden aylarca ana damıtıcıları ve damıtma tesislerini araştırdık ve Meksika'nın Jalisco dağlık bölgelerinde bir tane bulduk. 700 şişe numune aldı, ama sonunda mükemmel aldık.
İki yıl sonra kesildi - damıtım tesisimizden bir sorun yaşadığımızı söyleyen bir telefon aldık. "Ya siz satıyorsunuz ya da çok fazla içiyorsunuz. Yılda 1.000 şişe gönderiyoruz ve bunu yapmaya devam edemeyiz ve onlara örnek diyoruz. Bu yüzden satmak için lisans almanız gerekiyor."
Bu görüşmeden sonra George'a ne yapmak istediğini sordum. "Lisans alalım. Eğer sadece bir şişe satarsak önemli değil. Tekilamızı içmeye devam ettiğimiz sürece mutlu oluruz." Böylece şirketi kurduk ve hemen başladı. İnsanlar, tipik bir tekila değil, özel bir şeyimiz olduğunu biliyorlardı.
Gerber ve Clooney, Casamigos şişelerini doğrular.
Casamigos kısa süre önce bir mezcal ile çıktı. Markayı sadece tekiladan uzatma konusunda size ilham veren ne oldu? Siz de diğer likörlere dağılacak mısınız?
Birkaç yıl önce denemek için mezcals verildi ve biz gerçekten sevilen bir oldu. O zaman, tüm dikkatimiz Casamigos tekilalarını dünyayla paylaşmaya odaklanmıştı, ancak o mezeli yaratan ve bir gün Casamigos ailesinin bir parçası olacağını bilecek olan aileyle irtibatta kaldık. Biriyle başlıyoruz, ama işlerde Joven kadar mükemmel olana kadar serbest bırakılmayacak diğerleri var.
Marka için vizyonunuz nedir?
Her zaman ileriyi düşünüyor ve çalışmalarda bazı fikirlerimiz var - henüz paylaşamıyorum - ama yaptığımız şeyle gerçekten gurur duyuyoruz ve tekila ve mezkalımızın sürekli büyümesine odaklanıyoruz.
Yönetim felsefenizi nasıl tanımlarsınız?
Casamigos çok farklı bir iş ve bizim için yaptığımız için işi inşa ederken öğrenmek zorunda kaldık. Herhangi bir kurala uymayız veya diğer markalara bakmayız. Her şeyi evde yapıyoruz ve işleri kendi tarzımızla yapıyoruz. Şimdiye kadar işe yaradı.
Casamigos'taki ofis kültürü nasıl? Sıkı programların gittiği ve müthiş avantajların norm olduğu bu gün ve yaşta çalışanları nasıl mutlu edersiniz?
Harika bir ofisimiz var. Malibu'da büyük bir çatı katında. Bir bilardo masası, bir masa tenisi masası, bir grup kanepe ve elbette bir bar var, bu yüzden herkes etrafta yüzüyor. Bu gerçekten sosyal bir atmosfer ve herkes hep orada olmak istiyor.
Her şey üzerinde işbirliği yapıyoruz. Eğer bir fikrim varsa, hepimiz etrafta otururuz. Ofisimiz büyük bir açık çatı. Kendi ofisim yok, herkes hareket ediyor, kanepede, barda, havuzda. Birlikte çalışmak çok işbirlikçi.
Büyük başarınızı neye bağlıyorsunuz?
Tüketiciler akıllıdır ve neyi sevdiklerini bilirler ve en iyisini isterler. Casamigos'un özgünlüğünü ve kalitesini seviyor ve takdir ediyorlar. İçmek çok kolay ve insanlar George ve ben, doğrudan yukarı ya da kayaların üzerinde içebildiklerini takdir ediyorlar. George ve ben Casamigos'u en lezzetli, en yumuşak tekila içmek arzumuzdan çıkardık. Herhangi bir kurala uymayız, her şeyi kendi yöntemimizle yaparız. Tüketiciler Casamigos'un farklı olduğunu, bizim yaşam tarzımız olduğunu ve içtiğimiz şeyi anlıyorlar.
Clooney ve Gerber Malibu'da.
George Clooney ile çalışmak hakkında okuyucularımız için paylaşmak isteyeceğiniz perde arkası bir hikaye var mı? Onun bir şakacı olduğunu okuduk. İş dünyasında da durum böyle mi?
Dostum, çok fazla var… Bir gece, bu arada tasarım, isimler, pazarlama, et cetera, bir şişe Casamigos üzerine fikirleri tartışıyorduk - bu arada. Biz biraz buzzed ve o sahile geldiğinde kaldığı evime geri bir yolculuk var. Doğrudan sahilde bir misafirhanemiz var ve o genellikle orada kalıyor, ama o gece, birkaç adım aşağı yürürken hissetmiyordu, bu yüzden onu ana evde misafir odamıza koydum.
3:00 am, Cindy, ben yatakta değildi fark ettim ve ben geç dışarı zaman kalmak nerede misafir odasında, uykuya daldı olmadığını görmek için dolaşmaya karar verdi. O benim giysilerimi ile yüz aşağı benim olduğunu düşünüyor kim görür ve yatağa alır. Bir dakika sonra George olduğunu anlar. İkisinin de kafası karışmıştı - George ana yatak odasına girdiğini ve Cindy plaj evinde kaldığından beri misafir odasında olduğumu düşündü.
Söylemeye gerek yok, hepimiz güldük ve bu ilk reklamımız oldu: "Casamigos iç ve Cindy Crawford ile uyan." Veya Cindy'nin "Casamigos için ve George Clooney ile uyan" dediği gibi.
Ebeveynlik, Best Life'da bizim için büyük bir şey. Harika bir baba olmayı ve hem başarılı bir iş hem de ünlü imajını nasıl dengede tutuyorsunuz?
Cindy ve ben gerçekten uygulamalı bir ebeveyniz. Onlarla gurur duyuyoruz ve tutkulu oldukları yolları destekliyoruz. Geçmişimden insanlarla tanıştığımda, hayatımın beni nereye götürdüğünü görmek gerçekten şok olmuyor.
Geçenlerde, 20. yıldönümünüzü karınızla kutladığınızı okuduk. (Tebrikler!) Mutlu bir evliliğin anahtarları nelerdir?
Cindy mutlu bir evliliğin anahtarı tekila olduğunu söyledi. Bununla tartışamam!
Onlarca yıldır başarılı gece hayatı şirketleri işletiyorsunuz. İşe girmek isteyen çocuklar için bilge bir tavsiye var mı?
Biriyle başladım ve Amerika Birleşik Devletleri ve Avrupa'da 30'dan fazla haline getirdim. Benim tavsiyem şahsen takılmak istediğiniz bir yer açmak. Casamigos'u yapmamızın nedeni de bu - bizim için içmeyi başardık. Kendim için yerler inşa ettim, arkadaşlarımı yerleştirdim ve gitmek istedim. Her gece partimdi ve orada olsam da olmasam da parti devam etti.
Bunu anlamak çok önemlidir, evet, bu eğlenceli bir iştir ve eğlenceli kısma takılmak kolaydır, ancak bunun bir iş olduğunu unutamazsınız. Detaylara dikkat etmek de önemlidir. Her zaman, fark edersem, diğer herkesin düşündüğünü düşünüyorum. Harika bir şey yaparsanız, insanlar dikkat çekecek.
Casamigos'un kurucuları Mike Meldman, George Clooney ve Rande Gerber.
Casamigos hakkında paylaşmak isteyeceğiniz eğlenceli gerçekler var mı?
Her parti şişeye girmeden önce ana damıtıcı George ve kendimiz tarafından onaylanır. Casamigos asla halka satılmayı amaçlamıyordu ve herhangi bir süslü şişe veya ambalaj yoktu. George ve ben, Casamigos halka açılmadan ve iki yıldır aldığımız plastik numune şişelerinden birinden içip mükemmel olduğu düşünülen Malibu'daki Café Habana'da restoranımda oturuyorduk. Sadece cam yapalım, içine bir mantar koyalım ve Meksika'daki evlerimizden sonra adını verelim: Casamigos.
Tekila nasıl içilir? Üzgünüm Casamigos'unuz?
Temiz. Ve kayaların üzerinde.
Ari Notis Ari, haber ve kültür konusunda uzmanlaşmış kıdemli bir editördür.