Genellikle kullanıcının gerçekten nefret ettiği bir şey veya biriyle süslenmiş ironik tişörtler yeni bir trend değildir. Ancak hipster kültüründe o kadar yaygınlaştı ki, birçok insan bir şekilde oyun oynadıklarına inanıyor.
Şimdi, Tüketici Araştırmaları Dergisi'nde yapılan yeni bir çalışma, bugünün genç yetişkinleri arasında bu kadar büyüyen bir moda elyafı haline gelen büyüleyici psikolojik nedenlerden bazılarını araştırdı.
Dört deney dizisi ile Arizona Üniversitesi, Eller İşletme Fakültesi'nde pazarlama profesörü olan Caleb Warren ve Colorado State Üniversitesi'nde pazarlama profesörü olan Gina Mohr, insanların şu amaçlarla ironik tişörtler giydiğini belirledi: benzer düşünen bireyleri kendine çekmek ve anaakım kültürü dışlamak. Örneğin, ağır bir metal hayranı bir Justin Bieber Tişörtü giyiyor ve ironik bir şekilde giydiğini fark eden biriyle tanışıyorsa, bu göze baktıklarını fark etmenin kolay bir yoludur. Bununla birlikte, bir kişi heyecanlanır ve bir Belieber arkadaşı olduğunu varsayarsa, devam etmek için bol miktarda kanıt sağlar.
Çalışmaya dayanan bir diğer neden ise tişörtün durum durumunu bildirmenin garip bir yolu olması.
Araştırmacılar, net değeri 110 milyon dolar olan Bruno Mars örneğini, Waffle House'da yemek yiyerek kendisini orta sınıf tüketicilerden ayırmanın bir yolu olarak kullanıyorlar. (Ödül gösterilerinden sonra fast food yiyen ünlülerin uzun tarihini de örnek olarak kullanabilirsiniz.) Yüzeyde, diğer insanlara, yüksek statülerine rağmen hala bir olduklarını belirtmenin mütevazi bir yolu gibi görünüyor. "ortak halk" ile. Ancak genellikle "normal" görünmek için şeffaf bir girişim olarak ortaya çıkar ve bu nedenle biraz dikkat çekicidir.
Bunun yerine, sokak yiyecekleri ve çeşitli kültürlerden insanlar tarafından takdir edilmesi nedeniyle kısmen sevilen Anthony Bourdain ile karşılaştırılabilir. Ölümünden sonra viral hale gelen bir videoda Bourdain, hiciv bir renk tonu olmadan Waffle House'u "her şeyin güzel olduğu ve hiçbir şeyin acıtmadığı ironi içermeyen bir bölge" olarak nitelendirdi. sarhoşluk, memnuniyetle karşılarız."
Çalışmaya göre, insanların ironik tişörtler giymesinin üçüncü nedeni, aynı zamanda garip bir kültürel ödenek biçimi olmasıdır.
Warren, "Tarih boyunca tüketiciler açıklama yapmak için ürünleri yeniden tahsis ettiler." Dedi. "Örneğin, kamyon şoförü şapkaları bir zamanlar düşük statülü ürünlerdi ve başlangıçta kırsal işçiler aracılığıyla moda haline geldi. O zamandan beri genç kentsel tüketiciler tarafından yeniden değerlendiler."
Ama yaşlanırsanız, ironik tees'ten uzak durmaya teşvik ederiz. Sonuçta, 40'tan fazla kimsenin satın almaması gereken 40 şeyden biri.
Diana Bruk Diana, seks ve ilişkiler, modern randevu eğilimleri, sağlık ve sağlıklı yaşam hakkında yazan kıdemli bir editördür.